Als Junior Product Manager stehst du oft vor einer Herausforderung: Du sollst deine Nutzer verstehen und die richtigen Features priorisieren, aber dir fehlen klare Anhaltspunkte. Oft fragst du dich, ob deine Annahmen zutreffen oder ob du gerade am Bedarf vorbeientwickelst.
Vielleicht hast du viele Ideen im Kopf, aber keine klare Methode, um herauszufinden, welche davon tatsächlich wichtig sind. Gleichzeitig prasseln ständig neue Daten und Informationen auf dich ein, die schwer zu ordnen sind. Hinzu kommt, dass dein Team oder dein Vorgesetzter von dir erwartet, schnell Entscheidungen zu treffen und sie überzeugend zu begründen. Diese Situation führt leicht zu Unsicherheit und dem Gefühl, im Dunkeln zu arbeiten.
Das führt leicht zu Unsicherheit. Genau hier hilft dir Marktforschung im Produktmanagement. Sie bringt Struktur in deine Arbeit, liefert Fakten statt Annahmen und macht dich sicherer in deinen Entscheidunge
Warum Marktforschung im Produktmanagement entscheidend ist
Marktforschung ist weit mehr als eine theoretische Übung. Sie gibt dir Antworten auf zentrale Fragen:
- Welche Trends entstehen aktuell im Markt?
- Welche Probleme wollen deine Nutzer gelöst haben?
- Wie positionieren sich Wettbewerber und wo kannst du besser sein?
Mit diesen Insights kannst du Feature-Ideen überprüfen, Daten in Entscheidungen übersetzen und deinem Team zeigen, dass deine Vorschläge nicht auf Vermutungen beruhen, sondern auf klaren Nutzer- und Marktdaten.
Dein Starterpaket an Marktforschungstools
Für den Einstieg brauchst du keine teuren Enterprise-Systeme. Schon mit wenigen leicht zugänglichen Tools kannst du wertvolle Erkenntnisse gewinnen:
- Google Trends hilft dir zu erkennen, welche Themen im Markt gerade an Bedeutung gewinnen und wie sich Suchanfragen im Laufe der Zeit entwickeln.
- SurveyMonkey oder Typeform ermöglichen es dir, schnell Umfragen zu erstellen, die leicht verständlich sind und dir zielgerichtete Antworten liefern.
- Social Media Listening Tools wie Hootsuite Insights oder Brand24 unterstützen dich dabei, Diskussionen und Erwähnungen deiner Zielgruppe in sozialen Netzwerken zu verfolgen. So erkennst du, worüber gesprochen wird und welche Bedürfnisse im Mittelpunkt stehen.
- NielsenIQ liefert dir Daten über Markttrends, Kaufverhalten und Konsumentenpräferenzen, die dir helfen, deine Nutzer im größeren Kontext zu verstehen.
- Qualtrics bietet dir eine professionelle Plattform für Umfragen und Nutzerfeedback, die gerade für Einsteiger wertvoll ist, wenn du tiefergehende Einblicke sammeln möchtest.
Diese Marktforschungstools zeigen dir, dass datengetriebenes Arbeiten kein Hexenwerk ist. Mit ihnen kannst du strukturiert starten und deine Ergebnisse so aufbereiten, dass daraus klare Handlungsempfehlungen entstehen.
Von Marktforschung zu Feature Discovery
Doch hier endet die Arbeit nicht. Sobald du ein besseres Verständnis deiner Zielgruppe hast, geht es darum, die richtigen Features abzuleiten. Marktforschung zeigt dir, was deine Nutzer bewegt – Feature Discovery hilft dir, daraus die passenden Lösungen zu entwickeln.
Feature Discovery beantwortet Fragen wie:
- Welche Nutzerprobleme verdienen höchste Priorität?
- Welche Ideen passen wirklich zur Strategie des Produkts?
- Welche Features schaffen echten Mehrwert und welche können warten?
Mit Marktforschung baust du die Basis. Mit Feature Discovery bringst du deine Erkenntnisse auf die nächste Stufe und triffst smarte, strategische Entscheidungen.
Dein nächster Schritt
Wenn du lernen möchtest, wie du Marktforschungsergebnisse in klare Entscheidungen und Feature-Priorisierungen überführst, dann ist dieses Training für dich gemacht:
👉 Skill-Training: Feature Discovery – Strukturiert starten, smart entscheiden
In diesem Kurs erfährst du, wie du deine Unsicherheit reduzierst, die richtigen Produktmanagement Methoden einsetzt und Features identifizierst, die dein Produkt wirklich voranbringen.
